Как выбрать блогера для рекламы?

В последние годы значимость социальных сетей существенно возросла. Свыше сорока процентов населения ежедневно пользуется онлайн сервисами. Блогеры, обладающие огромным количеством подписчиков, с легкостью запускают тренды и увеличивают продажи товаров. Не иначе как сотрудничество с блогерами стало главным средством интернет маркетинга. Рассмотрим, где лучше всего искать блогеров для рекламы, кому будет актуально такое продвижение и сколько это стоит.

Где следует искать нужного блогера?

Для начала можно попытаться найти блогера на биржах рекламы. Однако найти регионального блогера достаточно сложно, и часто поиски не приносят желаемых результатов. Поиск можно начать с хэштегов с гео-привязкой, в которых будет упоминаться название вашего города или страны. Для этого необходимо воспользоваться веб-версией Инстаграм и вписать ваш город проживания в хэштег. В результате получится хэштег стиля #moscowinstagram, #instamoscow и тому подобное.
Останавливаемся на первой популярной фотографии с данным тэгом, после этого аккаунт блогера можно начинать анализировать по контенту и тематике. По хэштегам уже можно найти раскрученные аккаунты блогеров для будущей рекламы. Теперь можно смело писать блогеру для выяснения условий сотрудничества.
Но в поиске по тэгам есть один недостаток: публикации обновляются в течение суток, поэтому поиск блогеров может занять слишком много времени.
Поскольку люди все чаще прислушиваются именно к мнению близких друзей и знакомых, эффект от рекламы в сети Интернет постепенно сходит на нет. Многие устанавливают приложения для блокировки рекламы и всплывающих окон. Сегодня большинство зарекомендовавших себя блогеров влияют на выбор и решение значительного количества людей. За ними внимательно следит огромная аудитория, в связи с этим компании благополучно взаимодействуют с блогерами для продвижения собственных товаров и услуг.

Кому будет полезна реклама у блогеров?

Сотрудничество с блогерами актуально не только для старт-апов, но также и для популярных брендов. Компании прибегают к маркетингу для повышения осведомленности потенциальных потребителей о бренде. Покупка рекламы происходит преимущественно для продвижения новых товаров и услуг.
Купить рекламу в Инстаграм можно также и для увеличения аудитории личного блога. При выборе инфлюенсера необходимо ориентироваться на целевую группу людей, аналогичную вашему аккаунту.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

У владельцев, имеющих до десяти тысяч подписчиков, один пост в ленте может обойтись вам за бартер.
Блогер с аудиторией от тридцати до шестидесяти тысяч прорекламирует аккаунт за сорок-шестьдесят долларов.
С аудиторией в сто-сто тридцать тысяч подписчиков просят сто-сто пятьдесят долларов.
Владельцы трехсот тысяч подписчиков и выше готовы сотрудничать по ценам от двухсот пятидесяти долларов.
Инстаграм сторис – самый популярный на сегодня вид рекламы. Формат может использоваться абсолютно любой: от прямой трансляции до поста с публикацией. Стоимость на Инстаграм сторис обычно ниже, чем цена за одну публикацию в профиле.

От чего зависит цена на рекламу у блогеров?

Как правило, блогеры не афишируют стоимость рекламы. Официальной статистики и точного прайса не существует, все индивидуально и зависит от множества факторов:

• Контент;
• Количество аудитории;
• Коэффициент вовлеченности;
• Продолжительность рекламы.

Сотрудничество с популярными блогерами не означает полную гарантию успешного результата. Необходимо учитывать все особенности, чтобы реклама принесла известность блогу. Традиционный подход к выбору подходящих блогеров потерял свою актуальность, а наличие большой аудитории – не признак гарантированного продвижения.

Возможно ли сотрудничество по бартеру?

Если 5-6 лет назад блогеры охотно соглашались на бартер, то сейчас все резко поменялось. Коммерческих страниц, которые нуждаются в продвижении сейчас гораздо больше, чем хороших блогеров с нужной качественной целевой аудиторией. Поэтому лидеры мнений просят за рекламу денежный фикс и товар.
Но и сейчас в 2021 году возможно найти того, кто порекомендует вашу продукцию своим подписчикам бесплатно по бартеру. Это, конечно же, владельцы с небольшой аудиторией.
Выбирать блогера для рекламы по бартеру нужно особо внимательно. Многие могут иметь в подписчиках накрученных ботов и массфолловеров.

Как же правильно выбрать блогера для сотрудничества?

На что стоит обратить внимание?
Реклама у блогеров-миллионников – не гарант успешного и качественного продвижения. Да, она хороша для узнаваемости, презентабельности. Но возможно, что такая реклама не принесет вам ни одного клиента.

Для выбора же качественного блогера следует опираться на показатели вовлеченности и профессионализма. Для этого вам нужно проанализировать следующее:
• ЦА – выбирать блогера стоит только такого, чья аудитория подходит под параметры вашего потенциального клиента. Так же хотим обратить внимание, что зачастую блогеры с небольшим количеством подписчиков имеют более доверительную аудиторию.
• КАЧЕСТВО АУДИТОРИИ – его легко проверить сервисами. Важно обратить внимание, чтобы у блогера в читателях были реальные люди, а не боты, массфолловеры, коммерческие страницы.
• ВОВЛЕЧЕННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – сложите количество лайков и комментариев, и поделите на количество публикаций блогера. В качественном аккаунте количество живых комментариев должно быть от 8%.
• ЦЕНА РЕКЛАМЫ – сейчас не существует каких либо рамок в стоимости рекламы у блогера. Цена зависит от статистики, звездности и т.п. Подберите несколько блогеров и подсчитайте, какой вариант сотрудничества более выгодный.

Как найти блогера самому?

Найти качественного блогера для рекламы не очень просто. Их часто ищут через агентства, биржи, вручную или по рекомендациям.
Один из способов найти блогера вручную – ПОИСК ПО ХЕШТЕГУ.
Найдите самый популярный хештег по вашей продукции, выберите по нему публикации, которые находятся в ТОПе. На 80% это блогер с рекламным постом. Проанализируйте его статистику и договаривайтесь о рекламе.
Второй способ — ГЕОЛОКАЦИЯ.

Отличный вариант для локального бизнеса. Отследите посты в ТОПе по ближайшим геометкам и выберите активного автора. Договоритесь с ним о рекламе.

Другие способы найти блогера самостоятельно:
• Среди ваших клиентов,
• Провести опрос в сторис, за кем следят ваши подписчики,
• Через агентства,
• На биржах блогеров (LabelUp, Adstamer, Epicstars, Vlogster, Get Blogger, Plibber, DealWay)

Как договориться о сотрудничестве?

Итак, вы нашли нужного вам блогера. Но не спешите сразу заказывать рекламу.
Что нужно делать?
• Сначала займитесь своим блогом (да-да!). В нем должно быть указано, кто вы, чем занимаетесь и что предлагаете. По нашему опыту, блогеры лучше отвечают, если им писать с личного аккаунта, нежели рабочего.
• Блогом занялись, далее нужно подписаться на нужного блогера и посмотреть, что он публикует, какая подача информации, как часто выходит реклама и т.п.
• Допустим, вас устраивает его контент, далее вы должны выйти с ним или его менеджером на связь и обсудить все детали.
• Ну и в итоге вам необходимо создать максимально интересный контент, которые заинтересует аудиторию блогера.

Считаем эффективность рекламы:

Главный показатель – окупаемость поста. Хорошая реклама та, если за неделю после которой вы зарабатываете в два раза больше, чем потратили на публикацию поста.
Так же обращайте внимание на прирост подписчиков на вашем аккаунте, показатель вовлеченности.

Плюсы и минусы рекламы у блогеров:

Сейчас лидеры мнений задают тренды и формируют общественное мнение. Хорошая рекламы выглядит как рекомендация, вызывает доверие. Обычная банерная реклама, на сайтах, контекстная, в ТВ, в печатных изданиях не работает так эффективно.
Реклама у лидеров мнения имеет массу плюсов:
• Приносит целевую аудиторию,
• Увеличиваем вовлеченность,
• Реклама похожа на рекомендацию,
• У небольших блогеров можно заказать рекламу за приемлемую цену.
Недостатки сотрудничества:
• Договориться с хорошими блогерами сложнее,
• Реклама у блогеров-миллиоников не приносит должного результата,
• Есть шанс попасть на недобросовестного блогера.

Итак, Influencer-маркетинг – один из самых лучших способов продвижения. С помощью блогеров сегодня создаются тренды и продвигаются как местные стартапы так и крупные мировые бренды.